LOMBARDI VALLAURI Edoardo, La lingua disonesta. Contenuti impliciti e strategie di persuasione, Il Mulino, 2019, Indice del libro

Introduzione. Mercato, democrazia, propaganda e potere di sceltaI. I mezzi persuasivi della pubblicità e della propaganda

1. Le immagini e i suoni non linguistici sono più convincenti delle parole

2. Pubblicità e contenuti impliciti

II. Gli impliciti linguistici del contenuto

1. L’onomatopea e il fonosimbolismo: evocare sensazioni

2. Le lingue straniere: evocare diversi tipi di prestigio

3. Sviamento dell’attenzione (intermezzo narrativo nelle stanze dei bottoni)

4. Le implicature: far costruire il significato al destinatario

■ Attenzione e collaboratività del destinatario

5. Ancora sulla persuasività degli impliciti: approccio cognitivo

6. La vaghezza: lasciar precisare il messaggio dal destinatario

7. Impliciti da termini dispregiativi

III. Gli impliciti della responsabilità

1. Presupposizioni

2. Essere parte di un immenso target rende più difficile dubitare

3. Topicalizzazioni

IV. I correlati cerebrali

1. L’ipotesi: il cervello processa diversamente ciò che il linguaggio presenta diversamente

2. Le prove: esperimenti comportamentali su presupposizione-asserzione e Topic-Focus

3. Diagnostiche sull’attività linguistica del cervello

4. Le controprove: esperimenti neuro su presupposizione- asserzione e Topic-Focus

5. Ricomporre il disordine: non misuriamo ancora la vera cosa?

V. Quantificare la disonestà dei testi persuasivi: sorvegliare i politici

1. Un metodo di misurazione

2. Comunicazione politica sui social

■ Sul concetto di «faccia»

Conclusione. Imparare a difendersi

Riferimenti bibliografici

Indice dei nomi

Indice particolareggiato