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La parola del giorno:  STORYTELLING, 13 ottobre 2017

Storytelling

Arte del raccontare storie impiegata come strategia di comunicazione persuasiva, specie in ambito politico, economico ed aziendale

voce inglese, composta di [story] ‘storia’ e di un derivato del verbo [to tell], ‘dire, raccontare’.

C’era una volta l’arte più antica del mondo, quella di raccontare storie. Per mezzo di questa pratica, come sappiamo, si è costituita una parte fondamentale del patrimonio culturale mondiale, tramandatoattraverso fiabe, racconti e leggende, che agivano sul coinvolgimento emotivo di chi ascoltava e rimanevano così indelebilmente impresse nelle menti. A distanza di millenni, lo scopo di chi racconta storie, aprescindere dal mezzo (orale o scritto) o dal medium (inteso come mezzo di comunicazione utilizzato, è sempre quello di catturare l’attenzione, di suscitare i sentimenti più disparati e, perché no, di venire ricordato il più a lungo possibile.

Lo storyteller vuole incantare il suo pubblico, ma dall’incantareall’ingannare il passo non è poi così lungo. Così lo storytelling, che in inglese indica in maniera molto generica l’attività consistente nello scrivere o raccontare storie – spesso in un contesto di celebrazioneculturale e folkloristica, di spettacolo e quindi di finzione -, nella nostra lingua cavalca quel labile confine tra incanto e inganno assestandosi nell’ambito della comunicazione persuasiva, quella della pubblicità, del marketing e della politica. Le storie, anche in questi casi, vengono sempre sfruttate per agire sui sentimenti e non sul raziocinio, per affascinare l’interlocutore e per convincerlo di qualcosa che spesso non corrisponde alla realtà, o corrisponde a una realtà parziale, artefatta. Ma l’accezione piuttosto negativa deriva anche dal fatto che a trasmetterle siano individui da cui dovrebbe invece essere preteso un resoconto puntuale dei fatti.

Vera e propria tecnica di convincimento affinata attraverso anni di studi e di pratica, lo storytelling politico ed economico trasforma il genio creatore in un contastorie nel senso di contafrottole, di un bugiardo che si nasconde dietro la seduzione di una favola per illudere chi gli presta attenzione. In italiano, come corrispettivo, si è spesso parlato di narrativa dei politici, ma anche di affabulazione, in cui il riferimento alla volontà di ammaliare e sedurre è probabilmente più esplicito.


Con Eleonora Mamusa, linguista e lessicografa, a venerdì alterni sviscereremo un nuovo anglicismo

Sorgente: La parola del giorno [Storytelling] – pamalteo@gmail.com – Gmail


1 commento

  1. zoppaz ha detto:

    Oggi è diventato molto di moda parlare di storytelling con l’accezione ben ricostruita, che in italiano renderei per esempio con “tecniche (o arte) della narrazione”. Ho notato che tende a intrecciarsi sempre più con la scrittura creativa, che fino a pochi anni fa andava per la maggiore nei corsi di scrittura. Seguirò questo appuntamento del venerdì con interesse! Di Eleonora Mamusa ho letto con grande interesse una ricerca sugli anglicismi nella comunicazione politica attraverso Twitter, che ho trovato meravigliosa (anche se non condivido le sue conclusioni sulla frequenza degli anglicismi nei cinguettii e nell’itaiano in generale). Un saluto e complimenti!

    Liked by 1 persona

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