Morace Francesco, Gobbi Linda, Ma quale gen Z ? Attitudini, valori e comportamenti di una generazione che sfida i luoghi comuni, Egea, 2025

Il libro “Ma quale Gen Z? Attitudini, valori e comportamenti di una generazione che sfida i luoghi comuni” di Francesco Morace e Linda Gobbi, pubblicato da Egea nel 2025, offre una dettagliata e originale analisi della Generazione Z italiana149.

Contenuti principali

• Ricerca originale e ampia: Il volume si basa su uno studio condotto tra giugno e ottobre 2024 da Future Concept Lab, Sylla e Webboh-LAB, su un campione rappresentativo di 4.000 giovani italiani tra i 13 e i 29 anni, suddivisi in quattro fasce d’età146.
• Rottura del mito della Gen Z monolitica: Contrariamente alla visione comune che considera la Gen Z come un gruppo omogeneo, il libro identifica quattro “nuclei generazionali” distinti, ciascuno con valori, comportamenti e attitudini specifiche:
  • ExpoTeens (13-15 anni): adolescenti in fase esplorativa, molto attenti ai trend e ai social media.
  • ExperTeens (16-19 anni): giovani che costruiscono la propria identità con maggiore consapevolezza e sviluppano competenze specifiche.
  • CreActives (20-24 anni): giovani adulti creativi, proattivi, aperti mentalmente, che vedono la conoscenza come esplorazione e si reinventano continuamente, soprattutto nel lavoro.
  • ProActives (25-29 anni): adulti pragmatici, focalizzati su stabilità personale e professionale, con un approccio critico e ottimizzato alla vita digitale e lavorativa146.
• Differenze significative: Il libro mette in luce come questi gruppi differiscano non solo per età, ma anche per visione del mondo, ansie, aspirazioni, rapporto con la tecnologia, social media, consumo e comunicazione124.
• Implicazioni per il mondo adulto e il mercato: Il testo sottolinea la difficoltà di genitori, insegnanti e istituzioni nel comprendere e supportare una generazione così variegata, e invita le imprese a segmentare e personalizzare le proprie offerte per rispondere alle esigenze specifiche di ciascun nucleo generazionale146.

Perché leggere questo libro

“Ma quale Gen Z?” è una lettura fondamentale per sociologi, educatori, professionisti del marketing e chiunque voglia comprendere la complessità della Generazione Z italiana, andando oltre i luoghi comuni e le semplificazioni mediatiche36.

In sintesi, Morace e Gobbi con questo saggio sfidano la narrazione stereotipata della Gen Z, offrendo una mappa articolata e aggiornata di una generazione in trasformazione continua, che non può essere ridotta a un unico profilo generazionale149.

Citations:

1. https://www.egeaeditore.it/ita/prodotti/sociologia/ma-quale-gen-z.aspx
2. https://www.ibs.it/ma-quale-gen-z-attitudini-libro-francesco-morace-linda-gobbi/e/9791222930404
3. https://www.indiscreto.org/ma-quale-gen-z-francesco-morace-linda-gobbi/
4. https://www.sylla.it/ma-quale-gen-z/
5. https://www.lafeltrinelli.it/ma-quale-gen-z-attitudini-libro-francesco-morace-linda-gobbi/e/9791222930404
6. https://www.infoquadri.it/2025/04/libro-del-mese-ma-quale-generazione-z/
7. https://www.libreriauniverso.it/articolo/99440/9791222930404-ma-quale-gen-z-attitudini-valori-e-comportamenti-generazione-che-sfida-luoghi-comuni-gobbi-morace-egea
8. https://www.libreriauniversitaria.it/ma-quale-gen-attitudini-valori/libro/9791222930404
9. https://books.google.com/books/about/Ma_quale_Gen_Z.html?id=ZupCEQAAQBAJ

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