Il “fandom politico” nella comunicazione contemporanea

Il “fandom politico” nella comunicazione contemporanea indica

comunità di sostenitori che manifestano un attaccamento emotivo e partecipativo verso leader politici, simile a quello dei fan per celebrità, amplificato dai social media attraverso contenuti affettivi, prosumption e senso di comunità.

Questo fenomeno si lega alla “celebritization” della politica, dove i politici adottano strategie da influencer per creare legami parasociali, favorendo narrazioni emotive che trascendono l’ideologia razionale. In Italia, emerge chiaramente con figure come Giorgia Meloni, leader di Fratelli d’Italia, dove i social generano ecosistemi di engagement alto, con reaction e follower motivati.scielo+3

Caratteristiche principali

I fandom politici si strutturano su quattro elementi chiave:

prosumption (produzione e consumo attivo di contenuti),

affettività (contagio emotivo ed empatia),

comunità immaginata (reti frammentate online)

e contestazione (endorsement di claim politiche).

Su piattaforme come Instagram, l’analisi di hashtag come #GiorgiaMeloni rivela che il 36,81% dei post è fandom positivo, spesso creato da attori politici per rafforzare l’agenda del leader, mentre l’anti-fandom (63,19%) domina tra utenti ordinari, focalizzato su critiche personali o politiche. Questo distingue il “fandomesque”, contenuto strategico top-down, dal fandom spontaneo bottom-up.rosa.uniroma1

Esempi italiani

Fratelli d’Italia guida l’engagement sui social italiani, con alti tassi di reaction su Facebook e Instagram, superando partiti come M5S e Lega grazie a un fandom agguerrito.

Studi su Meloni, Conte, Schlein e Salvini confermano come i social preelettorali amplifichino affettività, con contenuti memetici e visivi che costruiscono identità collettive. La spettacolarizzazione via web 2.0 trasforma i cittadini in “fan” attivi, consumando politica in modo continuo e capillare.thesis.unipd+3

Implicazioni

Questi dinamismi favoriscono mobilitazione emotiva ma rischiano polarizzazione, fake news e banalizzazione, in un’era post-ideologica dove like e follow modellano il consenso.

Ricerche recenti, come quelle su Instagram, sottolineano la necessità di adattare framework teorici (es. Dean 2017) alle affordance algoritmiche, distinguendo affetti genuini da strategie politiche. In Italia, il fenomeno rafforza la personalizzazione della leadership, influenzando campagne e discourse pubblici.centrostudi+2

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