Mark J. Penn, con E. kinney Zalesne, Microtrend. I piccoli fenomeni che cambieranno il mondo, Sperling&Kupfer, 2007

Microtrends: The Small Forces Behind Tomorrow’s Big Changes è un libro pubblicato nel 2007 da Mark J. Penn insieme a E. Kinney Zalesne.

Il volume esplora circa 75 microtendenze che, secondo gli autori, stanno plasmando il futuro della società e del mondo in vari ambiti come demografia, sociologia, politica, economia, tecnologia e vita familiare 1 3 4.

Contenuto e Tematiche

Penn e Zalesne definiscono una “microtendenza” come un fenomeno che coinvolge una piccola percentuale della popolazione (circa l’1%, ovvero 3 milioni di persone negli Stati Uniti) ma che ha il potenziale di generare cambiamenti significativi a livello sociale, politico o economico.

Tra le tendenze analizzate ci sono:

• Donne single per scelta, che crescono figli da sole e acquistano case indipendentemente;
• Pendolari estremi, che affrontano lunghi spostamenti per lavoro;
• Nuovi papà anziani, uomini che diventano padri in età avanzata e assumono un ruolo più attivo nella cura dei figli;
• Amanti della musica classica, una nicchia di consumatori culturalmente influenti 4 5.

Obiettivo del Libro

Il testo mira a dimostrare come piccoli gruppi di individui possano influenzare mercati, movimenti sociali ed elezioni politiche. Gli autori sottolineano l’importanza di identificare queste tendenze per anticipare cambiamenti futuri e sfruttarli strategicamente13.

Riconoscimenti

Mark Penn è noto per la sua esperienza come sondaggista e stratega politico, avendo identificato i “Soccer Moms” come segmento chiave nella rielezione di Bill Clinton nel 1996. Il libro ha ricevuto il premio Consumer Insights agli Atticus Awards nel 201014.

Con uno stile accessibile e analisi basate su dati approfonditi, Microtrends si rivolge a sociologi, analisti di mercato e lettori interessati a comprendere le dinamiche che influenzano la società contemporanea.

1. https://en.wikipedia.org/wiki/Microtrends
2. https://support.worldcoffeeresearch.org/books/publication/HomePages/microtrends%20the%20small%20forces%20behind%20tomorrows%20big%20changes%20mark%20j%20penn.pdf
3. https://www.hachettebookgroup.com/titles/mark-penn/microtrends/9780446402064/
4. https://lib.ugent.be/catalog/rug01:001264392
5. https://www.kirkusreviews.com/book-reviews/mark-j-penn/microtrends/
6. https://edublog.space/wp-content/uploads/2015/04/microtrends.pdf
7. https://www.bbc.co.uk/blogs/newsnight/2007/10/microtrends_by_mark_j_penn.html
8. https://openlibrary.org/books/OL31881873M/Microtrends

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