“La fabbrica dei mostri. Trent’anni di creatività nelle campagne elettorali” è un libro dello spin doctor e comunicatore politico Mauro Ferrari, pubblicato da FrancoAngeli Edizioni. [1, 2, 3, 4, 5]
Il volume si propone a metà strada tra il racconto autobiografico ricco di aneddoti e il manuale pratico di comunicazione politica ed elettorale. [2]
Contenuti principali del libro
Il concetto di “fabbrica dei mostri” (ispirato al celebre gioco per bambini degli anni ’80) è una metafora del lavoro del consulente politico (spin doctor). Il libro spiega come sia possibile partire da un candidato “liquido” o informe per modellarlo e trasformarlo in un “solido politico” riconoscibile, attraverso un’identità chiara e un posizionamento forte sul mercato elettorale. [6, 7, 8, 9]
I temi chiave affrontati includono:
- Il dietro le quinte della politica: i laboratori invisibili in cui nascono gli slogan, i manifesti e le narrazioni pubbliche.
- La metamorfosi del candidato: le strategie per far emergere i tratti distintivi, autentici e incisivi di chi corre per una carica pubblica (in particolare a livello locale e comunale).
- La gestione dei colpi di scena: la tensione, la creatività istantanea e la gestione delle crisi durante le settimane di campagna elettorale. [1, 9]
Struttura e Indice del volume
Il libro è strutturato in due macro-aree principali, arricchite dall’uso di QR code che rimandano a video storici, approfondimenti e materiali visivi delle campagne trattate: [4]
- Prima Parte: Gli Aspetti Fondativi
Questa sezione è dedicata alla teoria e alla metodologia della comunicazione politica sviluppate dall’autore. Viene analizzato il cosiddetto “metodo Ferrari”, focalizzato sulle regole della persuasione, la costruzione del messaggio elettorale e la psicologia dell’elettore. - Seconda Parte: Le Esperienze sul Campo
Un viaggio pratico attraverso trent’anni di casi reali vissuti in prima persona dall’autore (a partire dalla sua prima esperienza sul campo nella primavera del 1994 a Piacenza). Questa sezione contiene capitoli dedicati a specifiche battaglie elettorali e aneddoti di retroscena. [2, 4, 7]
Idee
Nasce prima il titolo del libro o il libro?
Dalla pubblicità alla politica. L’inizio
Lo scaffale mentale
Spin doctor: un piccolo mostro con tante teste
La pianificazione day by day di una campagna
Lo slogan elettorale
La comunicazione omeopatica
La regola della baguette
Prevenire è meglio che curare
Il partito degli indecisi
La tua voce conta
Lettere a prova di cestino
Il booklet biografico
La teoria dello gnocco
Cambiando luogo, cambiando tempo, cambiando pensieri, cambiando futuro
Lì c’era un point, di Alberto Fermi
Storie elettorali
Gigi Boiardi presidente della Provincia di Piacenza (2004)
Roberto Reggi sindaco di Piacenza (2002 e 2007)
Massimo Trespidi presidente della provincia di Piacenza (2009)
Carlo Capacci sindaco di Imperia (2013)
Giorgio Gori sindaco di Bergamo (2014)
Sergio Giordani sindaco di Padova (2017)
Elena Carnevali sindaca di Bergamo (2024)
Le dieci regole d’oro
Cari amici di campagna…
Conclusioni
[1] https://www.francoangeli.it
[5] https://www.lafeltrinelli.it
[6] https://static.francoangeli.it
[7] https://www.piacenzasera.it
[8] https://static.francoangeli.it
[9] https://static.francoangeli.it
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